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| Rotonda: gli Stati Generali accendono i riflettori sulle aree interne |
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28/10/2026 |  Si è tenuta oggi, 28 ottobre, nel cuore del Parco Nazionale del Pollino, la terza edizione degli Stati Generali del Turismo dei Territori, promossa da Feries, realtà attiva nel settore della ricettività rurale e proprietaria dei portali Agriturismo.it e CaseVacanza.it, insieme ad APT Basilicata e al Comune di Rotonda. Il tema scelto per l’edizione 2026, “Costruire per crescere: il valore della tradizione e le sfide dell’innovazione”, ha guidato il confronto tra istituzioni, esperti, mondo accademico e operatori, con l’obiettivo di individuare strategie per sostenere il turismo rurale ed esperienziale e favorire una crescita equilibrata dei territori.
Ad aprire i lavori sono stati i saluti del sindaco di Rotonda, Rocco Bruno. La giornata si è sviluppata attraverso due momenti di approfondimento: il primo dedicato all’evoluzione del turismo dei territori e alla crescita del settore, con gli interventi di Fabrizio Begossi, amministratore unico di Feries, Margherita Sarli, direttrice generale di APT Basilicata, e Fabrizio M. Arosio, dirigente del servizio Reti territoriali e ambientali di Istat. La seconda sessione ha affrontato il rapporto tra tradizione e innovazione, con Cristina Mottironi dell’Università Bocconi, Elliott Thwaites, Chief Technology Officer di HomeToGo Marketplace, e Luigi Lirangi, commissario del Parco Nazionale del Pollino. Le conclusioni sono state affidate al presidente della Regione Basilicata, Vito Bardi.
Nel corso dell’iniziativa è arrivato anche il messaggio di saluto del ministro del Turismo, Gianmarco Mazzi, che ha richiamato i dati relativi alla prima metà del 2026: in Basilicata gli arrivi sono cresciuti del 2,9% e le presenze del 2,7% rispetto allo stesso periodo del 2025. Risultati che, secondo il ministro, confermano la capacità attrattiva di un’offerta turistica fondata su cultura, borghi, natura e accoglienza.
A delineare le potenzialità economiche del comparto sono stati i dati presentati da Feries e Istat. Secondo l’analisi di Feries, una prenotazione nelle destinazioni rurali vale mediamente il 59% in più rispetto a una urbana, grazie soprattutto alla durata dei soggiorni, che raggiunge 7,5 notti contro le 5,7 registrate in città, e alla presenza di gruppi mediamente più numerosi del 29%. Il turismo rurale si conferma quindi una risorsa capace di generare valore per le comunità locali, favorendo soggiorni più lunghi e una distribuzione dei flussi al di fuori delle destinazioni maggiormente congestionate.
Anche i dati Istat evidenziano il peso crescente delle aree meno urbanizzate. Le zone rurali o scarsamente popolate concentrano il 27% delle presenze turistiche nazionali, mentre la domanda internazionale rappresenta il 53% delle presenze in questi territori. Nel 2025, inoltre, gli agriturismi hanno superato i 18 milioni di pernottamenti, registrando un aumento del 30,4% rispetto al 2019. Numeri che rafforzano il ruolo del turismo rurale come leva per sostenere le economie locali e valorizzare il patrimonio naturale, culturale e produttivo.
Il confronto ha messo in evidenza anche la necessità di costruire reti tra operatori, istituzioni e comunità, utilizzando dati e strumenti digitali senza perdere l’identità dei luoghi. In questo scenario si inserisce il contributo dell’intelligenza artificiale, destinata a trasformare le modalità con cui i viaggiatori cercano, pianificano e prenotano le proprie vacanze. La sfida per le destinazioni meno conosciute sarà rendere le strutture e le esperienze locali sempre più visibili e accessibili sulle nuove piattaforme digitali, ampliando la possibilità di intercettare visitatori italiani e stranieri.
«Gli Stati Generali nascono per costruire un confronto concreto sul futuro del turismo dei territori, mettendo attorno allo stesso tavolo pubblico e privato, ricerca e operatori», ha dichiarato Fabrizio Begossi. «La sfida è trovare un equilibrio tra la tutela di ciò che rende unici i nostri territori e la capacità di innovare: la tradizione può diventare un motore di crescita proprio quando riesce a dialogare con nuovi strumenti, competenze e modi di vivere e raccontare le destinazioni».
Sulla valorizzazione delle aree interne si è soffermato anche il presidente della Regione Basilicata, Vito Bardi, secondo cui l’interesse crescente per il Pollino, anche durante il periodo autunnale, dimostra la forza di un’offerta basata su paesaggio, autenticità, produzioni tipiche e qualità dell’accoglienza. «Una crescita che non concentra opportunità in pochi luoghi, ma valorizza ogni territorio secondo le sue vocazioni», ha sottolineato Bardi, richiamando anche il riconoscimento ottenuto dalla Basilicata al TTG di Rimini come “Destinazione più Amata dai Visitatori”.
A confermare le prospettive del territorio sono i dati provvisori di APT Basilicata: il Pollino ha registrato circa 52mila presenze nei primi nove mesi del 2026, fino a settembre. La direttrice generale dell’Agenzia, Margherita Sarli, ha evidenziato l’importanza di puntare su un turismo che coinvolga le comunità e che sappia affrontare le criticità attraverso la collaborazione tra pubblico e privato.
Per il sindaco di Rotonda, Rocco Bruno, ospitare l’iniziativa rappresenta un motivo di orgoglio e un’opportunità di crescita per il borgo. Dopo aver ottenuto il titolo di Capitale Rurale Italiana 2025, il Comune punta a proseguire il percorso di valorizzazione delle tradizioni, delle produzioni tipiche e del patrimonio naturale, promuovendo un turismo sostenibile capace di creare nuove opportunità per la comunità e per l’intero territorio.
La giornata si è conclusa anche con il passaggio di testimone della Capitale Rurale Italiana: dopo Rotonda, il riconoscimento per il 2026 è stato assegnato a Rialto, centro dell’entroterra ligure in provincia di Savona, scelto dalla comunità dei viaggiatori di Agriturismo.it e CaseVacanza.it per il suo modello di ruralità autentica e sostenibile. Un passaggio simbolico che rilancia il messaggio emerso dagli Stati Generali: il futuro del turismo dei territori passa dalla capacità di innovare, fare rete e creare sviluppo preservando le caratteristiche che rendono ogni luogo unico. |
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